卡通市场赚钱的第三个层次，就是卡通形象所衍生出的产品。据预测衍生品市场在中国将达到1000亿元左右的规模，除国外企业虎视眈眈之外，盛大等国内企业也开始了类似的“迪士尼”品牌之旅。面对来势汹汹的洋卡通，缺乏品牌的中国卡通只能将偌大的卡通衍生市场拱手相让。大大的圆耳朵、细细的长尾巴、永远一副笑模样。77年前，沃尔特·迪士尼灵光一闪，用一只精灵可爱的小老鼠，不仅摆脱了自己的困顿和落魄，更开启了迪士尼童话王国的神奇之门。

    77年后，这只世界上最出名的老鼠，和它的迪士尼伙伴们，又要为中国冰冷的电子消费产业，添上一抹梦幻的色彩……

    迪士尼叩响中国市场大门

    从经久不衰的米老鼠和唐老鸭，到《海底总动员》中的小丑鱼尼莫；从《星际宝贝》中的小狗史蒂奇到《人猿泰山》中的泰山，他们或勇敢、或莽撞、或精灵古怪、或憨态可掬，一个个鲜活的卡通形象将快乐跨越了国界。从影片到游乐园、从图书到玩具、从服装到鞋帽，伴随着人们对童年的回忆，这些风靡全球的迪士尼卡通人物也早已走下银幕，融入到了人们生活中的每个角落。

    而这个冬天，沃尔特·迪士尼公司又“爱”上了中国的电子消费品产业，与其一道谱写出了一串串的浪漫恋歌……

    11月底，在开园不久的中国香港迪士尼乐园里，迪士尼公司授权联想公司，宣布将联合推出全球首款迪士尼笔记本电脑，并在中国市场进行限量销售。为全球创造了无数欢笑的米老鼠—米奇和他的伙伴们，将出现在Lenovo笔记本的外观上，与此同时，数十种迪士尼授权的卡通形象也将以各种形式装点联想遍布全国的3000多家零售店面。

    就在圣诞节前夕，中国的第一款迪士尼手机，在怀胎十月后终于呱呱坠地。这款由迪士尼著名设计师与中国普天工程师一起精心设计完成的手机，以最能够打动女孩子的浪漫爱情为主题，分别被冠以“米奇”、“妮幻花样”和“粉色恋爱”三款不同风格的外观图案。手机的菜单可以串成米奇和米妮一个个动人的恋爱小故事。短信和来电菜单，被设计成米奇和米妮之间的相互想念和期盼。据悉，这三款第一批上市的迪士尼手机，只在北京、上海、广州、深圳四大城市限量发行，每个城市仅有8888台。

    紧接着，在新年钟声敲响后，TCL与迪士尼联手推出一系列“奇妙电子”产品，将在北京、上海等全国13个大中城市相继面市。届时，长着米老鼠耳朵的PC、印有迪士尼公主图像的彩电、小熊维尼的DVD等等一系列电子产品将呈现在中国的迪士尼迷们面前。TCL的相关负责人对《互联网周刊》表示，该系列产品主要面对儿童、时尚男女以及生活水平提高了的卡通发烧友们。此外，TCL稍后还将推出数码类（包括MP3、DV等）、小家电类和个人生活类（包括小音箱、灯具等）的迪士尼电子产品。

    市场真空和品牌效应

    早在2003年，迪士尼的品牌就已经进入了消费电子和通讯领域。而在国内，卡通消费电子产品市场则仍处于发育初期。据悉，潜在需求规模约占整个消费电子市场规模的2%，2006年国内卡通消费电子市场需求规模在120亿元左右，尤其以卡通电视、CD机这种高价值产品需求为主。未来三年，整个市场呈现年均110%以上的增长速度。这些将成为迪士尼等卡通消费电子产品的新增长点。